Как привлечь продажи с блогов YouTube. Часть 2

Технологии поискового маркетинга

Продолжаем говорить о блогах YouTube как источнике качественного и недорогого трафика для бизнеса. В первой части выпуска можно узнать о том, почему невозможно игнорировать YouTube, как искать и выбирать блоги для рекламной кампании. Сегодня расскажем о процессе подготовки и размещения в видео-ролике блогера и результатах такого сотрудничества.

Уважаемые пользователи!

Остались считанные часы до начала конференции CyberMarketing-2016. У вас еще есть возможность купить билет — на сайте мероприятия пока открыта регистрация и онлайн-оплата участия. Проведите этот субботний день с пользой для вашего проекта, а вечером погрузитесь в атмосферу праздника на приватной afterparty. Ждем вас 3 декабря в 10.00 в Московском офисе Mail.ru Group.

Мария Трушкова, руководитель Обучающего Центра CyberMarketing

Как обратиться к блогеру

Виджеты позволяют взаимодействовать с текущей аудиторией сайта, вовлекать ее, увеличивать продажи на сайте, мотивировать пользователей совершать нужные вам действия. Важно лишь придумать правильный сценарий для вашего бизнеса. А еще виджеты прекрасно работают на увеличение количества просматриваемых страниц, продолжительность визитов пользователей и стимулируют повторные заходы на сайт. Все это вместе позитивно влияет на поведенческие факторы и приводит к росту позиций в Яндексе. Вот лишь несколько рабочих схем.

Рис. 1. Блок контактов автора канала

В обращении желательно сразу обозначить важные моменты:

Обязательно уточните, будет ли использована для вашего ролика формулировка типа «спонсор» или «на правах рекламы». Рекомендуем избегать такого рода подачи, чтобы зритель воспринял информацию как рекомендацию блогера, а не проигнорировал как рекламу.

Подготовка контента

Придя к соглашению, обсудите подачу и содержание рекламного контента. С одной стороны, ролик должен прийтись по вкусу аудитории, а значит выполнен в характерной стилистике блогера. С другой — правильно позиционировать продукт и отвечать требованиям маркетинга вашей компании. Оптимальный вариант — самостоятельно составить сценарий и написать тексты. Разумеется, блогер адаптирует их с учетом особенностей своего канала.

Форматы размещений

Упоминание - наиболее распространенный формат размещения.
А Встройка короткого промо-ролика рекламодателя (на 15-25 секунд) до, во время, или после основного видео-ролика (Рис. 2).
Б Упоминание может исходить и от самого блогера прямо в потоке видео (без использования промо-ролика). Этот способ — лучше с точки зрения доверия аудитории и восприятия информации. Упоминание является самым доступным форматом: даже за 1000 рублей реально попасть в эфир (в зависимости от популярности канала).

Рис. 2. Пример упоминания в виде промо-ролика в начале видео (pre-roll)

Интеграция — блогер в кадре кратко взаимодействует с продуктом, например, делает мини-обзор или тест-драйв. При этом сюжет органично вписывается в общую тематику видео (см. пример Рис. 3). Это более естественный, но и более дорогой формат рекламного размещения: может стоить более 10 000 рублей.

Рис. 3. Пример интеграции — демонстрация продукта в ролике блогера

Создание полноценного видео для рекламодателя. В этом случае видео полностью посвящено продукту и показывает все его особенности и преимущества. Стоимость такого размещения существенно дороже и стартует от 30 000 рублей (Рис. 4).

Рис. 4. Ролик, снятый полностью под продукт рекламодателя

Все видео-форматы сопровождаются размещением ссылки на продвигаемый продукт или услугу в описании под видео. Ваша ссылка должна идти первой-второй строчкой и не скрываться под «Еще», иначе вы потеряете существенную долю переходов на сайт или не получите их вовсе. После согласования сценария и оплаты блогер записывает ролик и выкладывает его на свой канал в закрытом доступе. Вы получаете ссылку и просматриваете материал перед публикацией. Обязательно оговорите этот момент заранее, чтобы ролик не был опубликован на широкую аудиторию без вашего подтверждения. Если все устраивает, даете добро для выхода ролика в открытый доступ.

Новости поискового маркетинга

Google Penguin не будет понижать сайты за спамные ссылки

Обновленный алгоритм Penguin больше не будет понижать сайты за спамные ссылки. Вместо этого он будет «обесценивать» сам спам. Из обсуждения алгоритма c представителем компании следует что спамные ссылки будут обесцениваться, при этом сайты могут терять позиции, если они обеспечивались спамными ссылками. Использование файла Disavow поможет Google быстрее выявить спамные сайты.

Яндекс начнет измерять аудиторию цифровой офлайн-рекламы

Яндекс планирует измерять аудиторию цифровых рекламных щитов в Москве с помощью «Яндекс. Навигатора» и «Яндекс.Карт». Система оценит общий размер аудитории, пол, возраст и количество просмотренных роликов по каждому рекламному экрану. Данные будут передаваться операторам наружной рекламы, и на основе полученной информации специалисты смогут определить не только предположительное место размещения ролика, но и его целевую аудиторию.

Смотрите на STTV

47:15

Просто о сложном: Что такое лидогенерация?

Интернет-маркетинг

15 января 2017

47:15

Продвижение landig page. Артур Латыпов. Современное продвижение...

Продвижение сайтов

15 января 2017

47:15

Продвижение landig page. Артур Латыпов. Современное продвижение...

Создание сайтов

15 января 2017

47:15

Продвижение сложных продуктов при помощи контент-маркетинга

Продвижение сайтов

15 января 2017

Оцените выпуск рассылки